网红饼店雇人排队，花钱买人气的套路

网红餐饮品牌将根据自身实体店的属性，将地推变成了排队，实现了对于喜爱追捧热门事物的消费群体的精准营销。但从营销链条上看，它们的终极营销阵地是在网络上。互联网上最容易产生集群效应的病毒式传播，在网红餐饮品牌的蹿红上表现地淋漓尽致。虽然尚未爆出这些网红餐饮品牌是否雇佣网上“水军”，但按照营销常理来看，是有一定可能的。或许是“水军”的推波助澜，或许是大众的自发传播，线下的排队热门现象在网上被疯传，吸引越来越多的人去线下“看热闹”，并以购买到网红餐饮为荣。最终，形成滚雪球式的口口相传，让网红餐饮品牌越来越火爆。

据了解，喜茶已获得IDG资本以及知名投资人何伯权超过1亿元的共同投资。投资者的钱可不是好拿的，有了充足现金流的喜茶或许会在多个城市继续复制相同的套路，不断去制造热点。但这样的套路究竟还能火爆多久？想想之前O2O疯狂烧钱，后来却又疯狂倒闭；现在的共享单车在比拼烧钱后，已经有很多企业退出……如果还有资本投入到其他奶茶、糕点品牌上，造成恶性竞争，网红餐饮品牌有几家能支撑得下去？而且消费者也会越来越看清这些套路，一旦消费者不再买账，网红餐饮品牌也就没有了生存之基。届时，或许它们就会老老实实地以质取胜了吧。