央视-索福瑞的调查结论毁在中国对象

     中国央视的收视率调查是由央视调查咨询中心与法国索福瑞集团合作成立的公司执行的，这个机构全称是“央视-索福瑞媒介研究有限公司
”(CVSC-SOFRES MEDIA，简称CSM)     合资是1997年12月4日实现的，此前国内的电视收视率调查又是怎样实现的呢？     这里还不至于去探讨一个技术极其专门的话题，因为不论是合资后的CVSC-SOFRES MEDIA，还是先前的中国央视调查咨询中心，其机构级别都无疑是各时期里国家最权威调查机构。这一点作为电视观众最直接的观察，就是每每央视大型活动中那坐在台前稍后方的一排排现场接听电话的小姐。央视-索福瑞媒介研究有限公司有着其前身“世界上排名第四的市场研究集团——索福瑞集团”的优良基因，它拥有着优秀电视收视率分析软件，亦有过在欧洲数十年的调查实践。因此，试图否定出自央视-索福瑞数据库的结论是不明智的。也是我们不至于去探讨一个技术极其专门的话题的原因。
     现在，我们却要从另外的管道向央视-索福瑞的调查数据提出质疑了。这就回到了我的长项——社会学因素。同样，这个质疑适应于在中国发生的任何冠冕堂皇的事件结论。通常电视收视情况的调查是通过约定样本户的日记卡实现的，并在电视覆盖区域内选取一定比例的对象进行抽样，以部分折射全面。街头的随机拦截访问也是一些小型的或者专门的话题的常用调查手段。在特定细分人群里发放问卷，通过传统新闻纸介公开征集答案，DM入户调查，有奖反馈调查以及电话入户调查等；引进先进的计算机网络研究后亦有了电视机机顶盒的时时监测系统，甚至更为诡秘的是有了对于眼球生理观测中的瞳孔运动信息的监视和记录……     罗列