NOME与名创优品之争的背后

名创优品创始人叶国富
十年前，叶国富创办了卖流行小饰品的“哎呀呀”连锁零售店，开在类似宝洁、富士康等工厂旁边，吸引了大量的年轻女工前去采购。这也是“十元店”最早的雏形。
不过，消费升级已经发生，仅仅依靠便宜廉价的小饰品，无法撑得起叶国富的新零售梦想。于是他又开起了名创优品，将过去的“十元店”模式做了个升级，加入了日本设计的概念：无论是名创优品号称的创始设计师三宅顺也，还是门店中大量的日本元素，都在刻意凸显日本设计的重要性。不过，店中70%以上的商品，仍然是过去的10元模式。
俗话说得好，一分价钱一分货，10元的廉价商品是很难养得起大牌的海外设计师的。于是我们看到有媒体报道，名创优品官网上签约的很多大牌设计师其实并没有与其合作，门店中的很多商品则是高仿——保湿喷雾仿的是雅漾最经典的小白瓶，洗面奶的包装仿的是资生堂，杯子仿的是特百惠……这已经有侵犯对方知识产权的嫌疑了。

在对知识产权保护越来越严格的今天，这种打擦边球的模式已经很难持续。实际上，在知识产权保护极度严苛的日本，号称“日本设计”的名创优品却只有寥寥几家门店，门店中的商品数量也比国内少得多。
从消费者的角度来看，第一次去名创优品是因为图便宜，买了几次之后发现名不副实，也就不再登门了。