西方酒品从网络走俏，道喜红酒网用创新赢得市场

从去年的销售不力、酒品供应青黄不接，到并入嘉德在线（www.artrade.com
）
后的定单不断，消费业绩逐日攀升，这一年来道喜红酒网（www.dolcey.com
）可谓经历了悲喜两重天的巨大转变。通过资源的有效整合，以及酒品供应渠道的积极开拓，仅仅几个月道喜红酒网就赢得了市场的首肯。
葡萄酒行业在我国有着成型的商业模式和市场基础，与国际红酒市场定位于面向品质生活的日常消费不同，我国的葡萄酒市场主要定位于婚宴、节日等喜庆场合，以及酒店餐饮场所的偶然消费。就销售模式而言，传统葡萄酒厂商无一例外的走线下的专卖、商超等常规渠道。以长城、张裕、王朝几大传统葡萄酒厂商为例，目前，以大众市场为主的长城细分市场和终端管理已然成熟，采用大经销商、大客户制的销售模式，面向全国铺设商超、夜场、餐饮多元化销售渠道，促销活动不断，红红火火，只是利润薄之又薄；主攻高端市场的王朝则是偷安上海一隅，立足餐饮；张裕在经过“葡萄酒论桶卖”，建立酒庄进行“高尔夫营销”，取消地区总代理，压缩经销商环节，以及设分公司或办事处等一系列大刀阔斧的改革后，在福建和山东站稳脚跟。这三大厂商组成了中国葡萄酒市场上的传统势力。
然而一种不可阻挡的趋势是网络对人们消费观念和消费行为的改变，线上交易作为一种更加时尚、便捷的购物方式，已经开始与传统的商城、卖场同台对唱，并大有取而代之之势。而国民整体消费水平的急速提升则与国际红酒酒品进入中国市场，形成一种供需上不谋而合的对接。这就意味着，国际红酒酒品的线上交易，必将影响到我国红酒市场未来的格局分布。据悉，嘉德在线收购道喜网正是在上述两大趋势上所做出的一种长远的战略考虑。在并入嘉德在线并引进美国纳帕河谷系列红酒以及其他世界各地著名酒品后，全新的道喜红酒网展现出了整合资源带来的种种效应：渠道建设变得便利、通畅、廉价，仅仅利用嘉德在线的自身优势就能创造全国性的消费群体，因为只要是艺术家或者收藏家或多或少都能跟嘉德在线有千丝万缕的关系；消费群体的有效性增加，因为嘉德在线的消费群体与红酒的关联大，大多有消费和收藏的习惯；