深度剖析 | “六小龄童”的猴年春晚营销风云！

营销要会讲故事
央视春晚毙掉六小龄童的消息一出，百事的广告就在台前换取了满屏喝彩。在这个国人对美猴王情绪最旺盛的时候，百事讲了一个好故事，故事的核心更是和网友的情怀紧密相连。
在百事微电影中，86版西游记原声音乐出现至少三次，86版西游记经典人物形象、剧照适时出现，以及年已花甲的六小龄童老师重新模仿美猴王的神态动作。这些细节都适时地激起了观众心里的千层浪，让他们或感动、或回忆，最终将这个故事代入猴王纪念罐中去。
好的故事核心加之大家为了弥补对美猴王的没有登上央视春晚舞台的亏欠，大家疯狂的支持凡是和六小龄童挂钩的一切，这样得天独厚的营销环境加之百事的内容营销必定得到网友的支持。
借势营销
营销，大多数企业都会花大量的心思和费用，也有不少“有脑子”的企业使用借势营销，省了不少钱的同时，也赚足了用户的眼球。
六小龄童春晚被毙就是个很好的营销借势点，百事借势讲了个好故事，同样上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》，借势营销炒作捆绑六小龄童老师，也为自己新片上映造势，但是结果却不尽人意，根本是没有找到借势营销的内核。
还有各大卫视，山东卫视、辽宁卫视、、北京卫视、央视戏曲晚会顺势而为，邀请六小龄童老师参加卫视春晚，不仅能提高收视率，也攒足了人气。
粉丝营销和社群力量
这次事件如火如荼的根结就是粉丝营销和社群力量推动。在互联网营销中，情怀是利器。猴年春晚是营销的好机会，六小龄童春晚话题是广大网友表达自己群体情感的出口，对旧日经典的怀念。这种怀旧的情感最容易传播和扩散，也是社群力量的爆发。