京东微店入驻微信 ,流量是否万能?

今天早上，5亿多微信用户会发现，点入微信“购物”，页面右上方多了一个频道“微店”，这意味着在微信里就可以很方便地逛各种线上小店了，“剁手”的频率怕是要“惨绝人寰”了。
“微店”是由京东开放平台联手京东微信购物打造，包括四个模块：“微信专供”、“今日上新”、“主题微店”和“粉丝福利”，每日约推介一百多家京东微店。所谓近水楼台，能第一期在此登陆的微店将是京东开放平台的商户。此前，京东已在深圳、杭州、北京面向商家举办了三场“京东微店培训会”，并展开招商，据称商家反应相当热烈，每每把酒店的会议室挤爆，令酒店方面不得不强行采取限制措施。
事实上，不论是京东微店还是其他微店，受到商家追捧几乎是必然的，因为整个移动电商的“潮头”太凶猛了。这块肥地尽管开发并不长，但用户的反应已经直奔“彪悍”二字而去。比如在刚刚过去的双11，无论是淘宝、京东还是国美、苏宁、一号店等电商平台，移动端的交易额均狂涨，整体上移动端贡献了约半壁江山的分量，这个比例超出了不少人的预料。京东集团副总裁侯艳萍透露，京东微店才做了不到半年时间，但双11当天他们的交易额达到了10月日均的23倍，双11正常回落之后，交易额也顺势上了一个台阶，为10月日均的4倍，移动购物的潜能可见有多刺激。在此态势下，京东加大对微店的扶持当然是必行的决策。
对其他微店来说，京东此举是一个很有压力的消息。由于京东本身的规模、成熟度及其与腾讯的关系非一般亲密，京东微店的先天资质必然有所胜出，商家很难不被这些差异化优势吸引。具体来说，首先，京东微店会得到京东在品牌方面的背书，且能提供统一的京东支付，商家不用找微信团队重新申请微信支付；第二，京东微店能和微信及手Q无缝连接，手机用户能够很方便地进入店铺。相比其他微店，这个优势京东微店独有，非常有价值；第三，京东微店将拥有与京东PC端同等的服务基础，服务标准统一并可预期。这对消费者来说非常重要，在京东微店可以得到正品保证，享受闪电发货等服务；第四，京东微店与京东商城系统完全打通，京东的商家开微店非常方便；第五，京东微店是去中心化的呈现方式，但是又拥有中心化的流量优势，这对商家来说诱惑太大了。