2006的阅读《中国式公关》

《中国式公关》，大龙，王庐霞，尹涛/著，中信出版社，2006年7月
何镇飚
2006年6月，也就是在书出版时间前一段日子，我在北京参加了中国国际公共关系协会的年会，这次年会最特别之处在于，国际公共关系协会的全部董事集体到北京开会，这是协会第一次在中国召开董事会。我在会期间和国际公共关系协会会长合影留念，并在教育分会上宣读论文并发言。
大会的重头戏之一就是2006年度公关大奖，颁奖的主持人就是易为公关的创始人、总经理、瑞典人大龙，也是本书的第一作者。他流利的中文和英语给来宾留下了深刻的印象，除了主持正式颁奖活动，他还主持了在恭王府的晚宴。当时我虽然作为全球第一批读者拿到了他们赠送的《中国式公关》，但会务繁忙，忙着和旧雨新知沟通，并没有耐心拜读。回到宁波之后的暑假里，因为准备下学期的公共关系学课程，才认真读完了全书。
我不得不说，那是我2006年读到的关于公共关系最优秀的著作之一。
首先，本书的理论和实践的结合度很高。虽然以实践为主，但也完全是理论指导下的实践，和一般的泛泛的公关杂书不同，本书逻辑体系完善，从学术角度看，也有一定的价值。
其次，案例丰富而且生动，切中要害。我简直想说，是国内的最深刻的公共关系操作手册，把一些“潜规则”都摆到了桌面上进行剖析，不仅大胆，而且有益。
第三，结合中国实情。我个人以为，公共关系书中，不是照搬美国，就是搞“封建公关”把古代糟粕当优秀文化传统，令人不忍卒读。而本书是在标准西方体系下的，中国关照。即有对国内“外行”或“想当然”现象的批评，也有对低水平的模仿（如：通稿只能给记者练习投纸篓）的嘲讽。