加多宝王老吉之争再现：战马能否斗赢红牛？

华彬大厦
严彬在中国的商业市场上做得风生水起的最主要原因，就是因为销售红牛维他命饮料。但是随着许书标的去世，严彬和红牛的合作发生了裂隙。看着红牛卖得这么红火，许书标家族的二代三代开始出来争夺红牛的商标所有权。有人说严彬就像是一个高级保姆，他把红牛商标养大了，出落得“楚楚动人”。这个时候亲生父母就来要孩子了。
李嘉诚曾说：“一个企业最宝贵的资产是什么？不是你的土地厂房设备，甚至不是你的人才，而是你的商标！”如果当年加多宝在开拓中国市场的时候自己注册一个凉茶商标，就不会出现后来和王老吉的商标之争了。然而商人都是有成本偏好的，愿意“搭便车”，何况王老吉又是一个老字号，所以才“租用”王老吉的商标。
现在红牛成了中国功能饮料的第一品牌，但是偏偏遇上了“亲生父母上门寻亲”。当年的加多宝虽然因“寻亲”被王老吉逼上了绝路，但是它“置之死地而后生”，现在王老吉和加多宝可以共享原来的红罐包装。但是严彬可不一定会有加多宝一样的好运，他也注册了一个新的商标——战马。

如果战马想战胜红牛，该怎么办呢？
娃哈哈的老板宗庆后一直信奉“渠道为王”，他相信只要拥有渠道就能卖什么火什么。从这个角度来讲，如果战马想战胜红牛，第一个策略就是紧贴红牛，告诉大家战马就是红牛！加多宝曾经有一款很奇葩的饮料瓶，这个瓶子前面写着加多宝，后边写着王老吉，这也在告诉消费者：加多宝就是王老吉。