浅谈百度千万重金春晚的三大原因

昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技话题”的 “互联网企业高调亮相春晚”一段中提到了百度，但并未对百度参加2009春晚进行深入评述与分析。其主要原因，这本身就是企业内部的商业市场宣传策略，无可厚非。但是，今天在网上看到一些朋友评论此次事件，觉得还有一些地方过于偏激，而且并不是十分客观。要是这换作别的企业单位，我想肯定不会引起这么大的舆论争议。所以，笔者想在此补充几点与大家进行更客观的分析讨论百度重金春晚的一些原因。
第一，
百度重金春晚，重在扫除信任危机
2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年，从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及CCTV新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息，从年头到年尾负面从未间断，也给百度在市场带来了信任危机。所以，此次百度重金投入春晚，笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过，这次是从网络走向了传统媒体领域。
从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则，传统媒体自然也是一样。要不，每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底，百度此次千万重金亮相春晚的目的，还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚，则是最好不过的时机，毕竟百度要想扫除之前的信任危机，就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”，得到了映证。这也是百度，在扫除民众信任危机后，如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。