李子柒事件是怎么回事

MCN公司往往积累了大量业内资源，对于运营和制造网络“爆款”比单打独斗的博主更具经验，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。
但当账号的影响力扩大后，对原有收入分成比例，或是对广告植入、营销方向产生分歧的MCN和网红博主不在少数，最终双方很可能会产生和IP相关的商标、网店、社交媒体账号的归属纠纷。
杭州微念2100万所持股权被冻结
近日，国内头部网红李子柒（本名李佳佳）与幕后公司杭州微念品牌管理有限公司（简称杭州微念）的纠纷大戏又有新进展。
根据天眼查数据显示，杭州微念新增股权冻结信息，冻结数额2100万人民币，被执行企业为广西兴柳食品有限公司，执行法院为四川省绵阳市中级人民法院，冻结期限从2021年12月29日到2024年12月28日。
随着李子柒与杭州微念纠纷愈演愈烈，网红与MCN机构的合作模式也更加引人深思。
在李子柒与杭州微念的合作中，两者的大致分工是：子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。
“内容由李子柒来主导，团队只有3个人，一个是李子柒、一个摄影师，另一个是李子柒的助理。摄影师一般当天才知道拍什么。”此前，微念对第一财经记者表示，作为MCN机构，杭州微念主要负责品牌推广，包括内容分发、渠道推广、品牌合作等。
负责运营的杭州微念对“李子柒”起到助推作用，但“李子柒”品牌的最重要核心依旧是输出内容的李子柒即李佳佳本人，她在接受央视采访时也提到，视频的创作只有四个人，所有的内容都是由她自己主导与构思的。
据了解，一般情况下，网红与MCN机构签订的是经纪合约，即以劳动合同的形式规范账号及知识产权归属、利益分配、违约金等问题。通常网红的收入来源是基本的底薪保障 6成左右的广告分成 绩效提成。
合作之初，李佳佳与杭州微念所使用的便是这种合作模式，但随着合作后李子柒账号的粉丝数与视频播放量不断增长，李子柒几乎成为一个现象级网红。而微念也借着李子柒，从一家小公司，逐步吸引芒果、新浪、华映、字节跳动等7轮融资，估值高达50亿元。
此时，MCN机构占主导的经纪合约似乎不再适用，“李子柒”作为一个绝对头部的网红，拥有顶级的私域流量与号召力。2017年7月，李佳佳与杭州微念联合成立了子柒文化，双方成为合伙人关系。
但是，如前文所述，2020年火爆的螺蛳粉与李佳佳关系不大，李佳佳没有股份。子柒文化虽然属于李佳佳，但根据查询发现，子柒文化参保人员为0，杭州微念参保人员为504。也就是说李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念。