时尚彩妆的7大新趋势
图片标签: 发布:2022-11-01 .... 来源:www.tuj8.co
时尚彩妆的7大新趋势2
1、渠道布局逐渐稳定,大单品战术横行在过去的十年中,CS渠道彩妆品牌的竞争主要在网点扩张层面。在2015-2016年期间,渠道布局基本稳定。百强连锁店和A/B类店铺都稳定了主打合作彩妆品牌,再想闪转腾挪已没有空间。那么明年的彩妆品牌竞争点在哪里,彩妆市场增长引擎在哪里?
相对护肤,彩妆爆品创新的空间实在是大太多了。无论是成分、技术、功效概念,还是流行色彩、时尚妆容,或者包装革新,都可以掀起彩妆消费新浪潮。
韩妆的崛起,就是得益于其一波又一波的爆品冲击。BB霜、CC霜、气垫霜、素颜霜、三色唇膏、蜗牛概念、蛇毒概念、马油概念、韩式裸妆、咬唇妆、一字眉妆、果汁唇、宿醉妆、卧蚕妆……就这样一浪又一浪地掀起彩妆消费热潮。
无论限不限韩,明年这股浪潮将继续冲击中国彩妆市场。爆品,将成为2017年彩妆市场的核心话题。
2、会议营销降温,广告战重启
会议营销是这几年本土彩妆品牌快速成长的支撑手段之一。一场成功的营销会议造就一个品牌的腾飞并不是神话,尤其是在2016年,多个彩妆品牌的千人会议将会议营销的浪潮推到最高点。
在2017年,笔者认为这种大规模大手笔的会议将会降温。因为渠道刺激的效果已不大,需要将资源更多地运用在终端动销上。
相反,今年悄无声息的广告战将会重启。随着珀莱雅、环亚、伽蓝等护肤巨鳄跨界彩妆,韩束、雅丽洁等重量级企业也将重点冲击彩妆市场。
护肤品企业在彩妆专业性上可能有劣势,但是做广告营销却是一把好手。所以,明年将会有彩妆品牌高举高打,重新开启广告战!
赵丽颖代言伽蓝旗下自然堂“甜蜜三色渐变咬唇膏”
3、“人海战术”持续升温
从某种程度上说,彩妆属于零售业,但更是服务业。所以彩妆成为了化妆品产业中的“劳动密集型”板块。可惜,彩妆服务的“人效”一直不高,人力消耗成为彩妆营销中的.主要成本之一。
尤其是对于品牌厂家,培训推广团队一直让企业难以负重。君不见,行业里已有好几家优质彩妆企业因此拖累而衰落下去。
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