网络直播元年火了主播 可平台自己呢？

（网上流传的主播身价排行榜，图片来自：新浪）
据坊间流传的消息，一线电竞主播年薪均在千万元以上，这些数据虽未经证实，但欢聚时代执行副总裁董荣杰曾坦承：“YY主播的年薪比我们董事长都要高”，虎牙直播市场总监黄恂恂在接受网易科技采访也直言：
在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍。
直播平台为主播们大打出手的同时，也凸显了直播行业的生态的不健全。用户因主播而来，也因主播而散，直播平台反而成了最没有存在感的一方，平台因主播走红，这本身就是一种不健康的发展现象。烧钱抢主播的背后，更多的是“赔本赚吆喝”。
带宽与主播双重压力下，秀场直播是仅有的盈利模式
网红和主播们赚得盆满钵满之际，大多数直播平台却还是做的赔本买卖，号称“泛娱乐直播”的移动直播平台，唯一能带来盈利的却仍是在PC直播时代就发展成熟的秀场直播。
秀场直播的经营模式主要分为两种：
1．平台直接与主播签约，主播的收入为底薪 礼物提成，代表有六间房和映客；
2．以YY为代表的公会和家族入驻模式，由公会或家族签约主播，主播的收入为底薪 公会分成 礼物提成。
然而，单靠打赏、礼物抽成和广告的秀场模式虽然流水惊人，平台的成本却也水涨船高。
除了主播们的天价签约费，各平台为了留住主播，纷纷开启了砸钱养主播模式，比如以往主播的分成比例通常在30%左右，但如今主播们拿到的比例则要高得多，有报道称花椒主播的分成比例甚至接近90%。
即使是号称维持比例不变的YY，支付给主播们的费用也在不断上涨。根据欢聚娱乐财报，2016年第二季度YY的收入分成和内容成本支出达8.933亿，第三季度该数字扩大至9.674亿，而上一年同期的数据分别为：5.515亿（2015Q2）和5.726亿（2015Q3）。
直播平台支出的另一大头则是高昂的带宽费用。公开数据显示，规模较大的直播平台，每月的带宽费都在千万级别。如此巨额的开销，对于中小平台而言，仅依靠虚拟礼物分成以及广告这几种有限的变现方式很难维持的。
不同于秀场直播，电竞直播更注重观赏性，因而互动性较弱，用户打赏、赠送礼物并非其主要收入来源，流量的变现更多依靠广告营收。
然而电竞直播除了要面临带宽和主播费用的压力外，电竞赛事高昂的版权费和运营推广支出更是让广告收入显得杯水车薪。以虎牙为例，2016年第三季度该平台营收约1.97亿，成本却接近2.7亿，亏损超过7200万。
总之，现阶段大部分移动直播平台仍处于烧钱跑马圈地状态，拉拢用户是第一位，在盈利手段上，除了广告和打赏，暂时看不到其他可行的盈利模式。
2017：巨头决战，中小玩家出局
与所有烧钱的行业一样，经过近两年的厮杀，直播行业已成为大平台和巨头的“游戏”，中小玩家和后来者在牌照、巨头和资本寒冬的压力下，机会和空间所剩无几，行业洗牌已不可避免地到来。
尽管如此，直播市场远未饱和。来自方正证券(7.770, 0.02, 0.26%)的数据显示，2016年我国直播市场规模为150亿，预计到2020年可达600亿。2017年依然是直播的风口期，行业的进入门槛却越来越高。手握流量的大平台和巨头们需要解决的是“为什么直播”和“直播什么”这两个根本问题。
内容方面，只靠主播唱歌、聊天就能赚钱的时代已经成为过去式，由秀场起家，凭借网红、明星等吸睛后，直播平台将向高质量的垂直UGC和深度定制的PGC转型，而垂直和细分领域也是创业者们为数不多的切入口。
直播的形式将趋于多元化，例如新兴的商城导购、直播综艺化方向，虽然还看不到它的未来，但至少还证明直播市场有相当大的发展空间。但无论直播形式如何花样翻新，短期内秀场直播仍将以其强大的变现能力占据直播领域的主导地位。
对于直播行业的命运，花椒直播CEO吴云松有过一段经典描述：
直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏及广告，变现于上市，衰于互相诋毁，触礁于色情，亡于下一代技术兴起。
前半段概括了直播从兴起到发展的历程，至于是否能避免“衰于互相诋毁，触礁于色情，亡于下一代技术兴起”的命运，就要看各家的本事了。
来源：爱范儿