网易《梦幻西游2》为什么要花巨资拍摄打造动画片

 
2014年6月20日，网易历时三年打造、投资1亿的首部动画片《梦幻西游2》在广州举办了全球首映礼。吸引了《梦幻西游2》众多玩家的关注，没能到场参加首映礼的玩玩纷纷通过论坛表达了希望尽早看到动画片的期望，网易团队考虑到玩家们的热情，决定于7月1日放出《梦幻西游2》动画片第一集的“抢先版”，让众多玩家先睹为快。
《梦幻西游2》动画片的剧情主要围绕着即将解除封印的蚩尤所掀起的三届风云展开，充满代入感的画面，震撼的音乐效果和紧张的情节设计也是此次推出动画的亮点。这部动画片已经投入制作的部分暂定26集，其中第一季故事13集将在年底之前全部放出。

网易为什么要出动画片?这是一大疑问，就当前的市场情况来看，动画片市场并不乐观，很多厂商甚至要靠国家补贴才能把动画片制作下去。而网易对这部动画片的投资已经过亿，如此大手笔的投入到底为什么?本报编辑认为主要有以下几点原因：
1.十几年的玩家积累，有市场需求。
《梦幻西游2》(原名梦幻西游)2003年发行，至今已有十几年的时间，注册用户超过3.1亿，最高同时在线人数高达271万，始终吸引着大量玩家的关注。而庞大的玩家基数就是网易的市场需求，制作一部以游戏为题材的动画片，吸引大量玩家的眼球，又何愁没有市场?
2.即为老玩家提供福利，又可以拉新。
对于一款老而弥坚的回合制端游来说，能在十几年后依然拥有这么多活跃的在线玩家，其主要原因就是通过口碑传播带来的“吸引”效果，如何更好的塑造一款老产品的品牌成为摆在网易面前至关重要的问题。给老玩家提供福利，让老玩家通过动画片对游戏有新的认知，提升“幸福感”从而形成更好的口碑效应。同时，铺天盖地的动画片前期宣传会吸引很多新人的目光，动画片播出后会有更多新人开始关注和加入《梦幻西游2》，网易借此也达到了拉拢新玩家的目的。
3.环形产业链发展的必然要求。
游戏周边、小说、电影、动漫，都是目前已经发展成型的品牌化产品积极布局的方向。而网易已经尝试把《梦幻西游2》做成一个品牌化的产品，周边产品目前已包括服饰、配饰、玩具、生活用品、数码周边等众多种类，通过这些发展除了可以满足原有玩家的需求，更可以通过这些进行口碑传播，增强品牌认知度。网易此次推出动画片是积极布局品牌化的重要一步，也是环形产业链形成的必然要求。