谈谈媒体的功能与作用

媒体经营和竞争关键是争夺受众，或者说关键是吸引观众、听众、读者。吸引和争取观众虽然有各种各样的方法，但基本的方法无外乎做到这样几点：（一）媒体产品要关注受众关心的问题，重视公众希望了解的问题现象的解释，二、媒体及其产品要用现代化的、经济便捷的、公众喜闻乐见的形式，三、媒体的作用和产品功能要具有多样性。大家都关心房子，你宣传裤子；大家都用现场直播的形式报道新闻，你却用报告文学或长篇通讯的方式，当然不受欢迎。人们喜欢媒体及其产品既有文也有图、既有静态的文字也有动态的画面，不仅可以学知识、还可以听音乐、感受现场氛围，更可以娱乐享受，媒体就要努力提供这样的多功能产品。
媒体要教育别人，首先要让人家喜欢你，赵本山的文化产品并不见得有多么崇高的价值理念，可是他的小品包括电影起到的宣传娱乐乃至教育作用为什么那样大？就是因为“赵家班”这个媒体单位注意贴近观众，大胆反映观众希望看到的社会现象社会问题，非常注意用优秀的幽默的形式来包装自己的产品。
我们社会有许许多多希望宣传和让老百姓知道的观念、现象，为什么没有媒体制造出合适的产品，通过大家喜闻乐见的形式表现出来呢？这主要是我们媒体的宣传报道方式还跟不上形势，选择的时机和切入点还不够。郭美美这个由微博引发的新闻事件，虽然没有策划，但由于它的切入方式非常独特、由点到面的发展又颇多悬念，最终使得该新闻成为受众最多、参与讨论的人最多，达到的宣传深度和教育结果也最大的新闻。