分众传媒“短信门”招致巨亏 剥离手机短信

江南春口中“尚在探索阶段”的无线业务，终于给分众传媒(Nasdaq：FMCN)的业绩带来负累。
6月6日，分众传媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)未审计财务报告显示，其总营收1.616亿美元，同比增长214.7%；若不计非现金股权奖励支出、收购产生的无形资产摊销及同非持续性运营业务相关一次性支出，分众传媒今年第一季度调整后的净利润达4480万美元，每股美国存托凭证收益0.34美元，超过分析师预期。
不过，分众传媒此次的业绩计入了手机广告业务重组产生的7930万美元减损支出，导致其2008年第一季度亏损达5380万美元，每股美国存托凭证亏损0.42美元。
“无线业务的重组，以及终止此前与特定手机广告子公司签署的基于盈利能力支付的收购协议产生的成本，导致了这部分亏损。”6月6日，分众传媒副总裁嵇海荣在接受记者采访时回应，目前，分众传媒已停止所有手机短信业务，同时旗下分众无线的商业模式也正在调整之中。
受累“短信门”
“3·15短信门”风波发生前，分众传媒的无线业务可谓增长迅速。
2006年3月，分众传媒以3000万美金收购国内手机广告运营商“凯威点告”，开始启动无线战略。2006年6月，分众传媒成立子公司分众无线，主要从事手机WAP网站广告、短信彩信广告、无线IM及无线互动营销业务。
根据相关财报数据，分众传媒2006年第二季度即获得来自无线业务的收入310万美金；而在一年后的2007年二季度，其无线营收已达8490万元，同比增长253.8%；而在2007年全年，分众无线的营收约为3.5亿元，约占分众2007年全年总营收的8%。