分众传媒“短信门”招致巨亏 剥离手机短信

此前，分众传媒曾对本报表示，鉴于新媒体的高成长性，分众传媒不排除未来将相关业务分拆上市的可能，“手机媒体业务再IPO速度，可能快于网络广告业务”，原因是“手机媒体业务的高增长率，以及竞争者相对稀缺所导致的市场相对垄断性更强等”。
根据相关统计数据，截至2007年底，分众无线的市场份额已占国内无线广告市场约50.6%，并与竞争对手有较大差距。
不过，在今年“3·15消费者权益日”，“垃圾短信”成为舆论关注的中心议题，分众无线也由于有“发送未经许可的短信”行为，其短信通道被运营商关闭。
“确实有这个情况。”嵇海荣表示，分众无线的短信业务原本是以帮助企业向会员发送短信广告(简称“会员通”)为主，但有个别业务部门及收购的一些下属公司在2007年业务发展中也承接了商业广告，投放给了未经定制或许可的用户，“这给消费者生活造成了打扰”。
有业内人士认为，如果对比国外无线广告业务的风生水起，国内手机广告标准格式迟迟不出、3G牌照迟迟不发以及相关政策的不明朗等，都影响了该产业的发展。而“大多数SP由于不能取得手机广告业务资格，于是不少采取了变相方式，即以企业名义向移动运营商购买‘企信通’业务。”
“短信门”事件发生后，分众传媒迅速做出回应，称已责成分众无线相关直属部门和下属公司立即停止短信广告业务，并在总部监督下，只有建立确保所有短信广告均为用户定制或许可才可发送的机制才能恢复运行，对不能建立有效管理机制的公司将坚决整改甚至关闭。