华为荣耀狂欢节：互联网思维下的营销“豹变”

近日，华为荣耀宣布将在4月8日“米粉节”当天举行盛大的荣耀狂欢节，被定义为年度最疯狂的粉丝回馈活动。在一鲨看来，荣耀狂欢节具有典型的互联网营销思维，而华为荣耀在单飞几个月后，竟然有信心和底气敢和小米在同一天举行大促，也显现出华为这样的通信大鳄在插上互联网思维的翅膀后，将迸发出比小米更强的力量。
 
据悉，荣耀狂欢节是华为官方首次举办的粉丝回馈活动。华为荣耀官方微博显示，4月8日10:08-22:08，荣耀家族6大明星产品，总计108万台的荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王将免预约，在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店三大平台全面开售，全天将提供10:08、14:08、20:08三次购买机会，每售50台上述荣耀产品，官方将直接送出1台，最高将累计送出达21600部。
 
之所以认为华为荣耀狂欢节是互联网思维的方式做营销，原因有三：
 
首先，华为荣耀狂欢节顺应了线上品牌适时而变、以快制快的特点，符合线上消费者的消费行为习惯。每售50台荣耀产品，官方直接送出1台的玩法，也是一鲨之前反复提的互联网思维中“群众”要诀的精髓，它通过消费者的众筹效应，让消费者像滚雪球一样参与进来，来的人越多，享受得优惠越多，而品牌和渠道也能实现共赢。
 
其次，华为荣耀狂欢节深谙电商的玩法，也开始“造节营销”。众所周知，线下渠道一般都是在五一、十一这样的节假日畅销，而电商则是造节营销，通过社会化媒体的事件营销让消费者实现购物狂欢，典型的是天猫的双十一和京东的618。这次华为荣耀也玩起了造节营销，看来是越来越上互联网的道儿了。