银行互联网 创新2016营销案例大盘点

全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在两会媒体见面会上指出，“互联网 金融”之后，传统企业和管理会有一个摇摆的过程(包括微信跟运营商，原来也是担心冲突，最后发现是鱼和水的关系，大家其实是互利的)。“我相信互联网企业和银行未来也是一个鱼水关系的问题，正因为我们有一些发展和新业态，其实还帮助银行在新形态下更好地发展。”银行正在拥抱互联网，未来，银行和互联网要共同把市场做大。银行互联网 培训授课专家刘东明老师表示，作为与实体经济密切联系的银行业，银行互联网 将重塑未来格局，带动传统行业转型升级。就银行互联网营销创新角度，小编盘点了银行互联网创新营销的经典案例，抛砖引玉。
案例一、中国工商银行：2人脉挖宝
亮点：多层级分享激励机制锁定传播命脉
 
“人脉挖宝”是工商银行为了推广“工银e支付”业务而组织开展的社会化营销活动。活动基于微信开展，在银行业第一次将社会化传播平台与核心业务系统无缝对接，真正实现了从“社会化传播”到“业务开通”的闭环，引导客户从“传播者”向“业务用户”无缝转化。
在历时34天的时间里，通过“人脉挖宝”直接营销开动工银e支付的客户数达到15万。活动参与量近2000万人次，活动参与人数近200万人。以活动投入42万元计算，e支付的获客成本约为2元，活动的获客成本约为0.2元。“人脉挖宝”活动合作商户达到21家，其中，部分商户在不到2周的时间里，因人脉挖宝而产生的订单就接近11000份。