阿里妈妈：营销失序背景下，如何用数据重新认识消费者？

内容和方向确定之后，阿里妈妈将豆本豆的趣味短视频扩散至微博、秒拍、B站和快手等11大平台，收获1.4亿整体曝光量，广告触达数千万人。“全域星、天猫美短和品牌特秀三大媒介品牌互动转化率分别提升131.58%、64.86%和5.28%。”
在传播种草的同时，天猫超惠播、618官方会场等与之形成联动，豆本豆收获了大量新客，618期间成交较去年同期增长了90%。
在豆本豆的案例中我们可以看到，“营”和“销”并不是分阶段推进的，而是相互协同、相互联动的。打破营销的先后次序带来的一个好处是可以实现“体验”强化传播。传播先行式营销有一个信任建立的过程，直播类工具则可以通过主播与粉丝的信任缩短这一路径。
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全域探索
过去，营销中的“营”和“销”是割裂的，前后不仅要跨越时间还要跨越空间，在这个过程中大量的成本被浪费，效果也是一日日递减。新营销环境的出现让“营销”变成了一个前后有关联的完整的词，品效合一的时代到来了。于是阿里妈妈推出了全域媒体矩阵：三块屏。
阿里妈妈的三块屏分别是：个人屏、家庭屏和公众屏，
可触达七亿以上活跃用户，覆盖了中国87%以上的网民，基本实现全域覆盖。