微信“搜一搜”开放搜索单品的功能，到底有怎样的野心？

来源 | 凤毛麟角(fengmaolj)
作者 | 毛琳MiChael

6月13日夜间，微信“搜一搜”开放搜索单品的功能，诸如“iPhone”“猫粮”“口红”等多个关键词可以直接导流到京东对应的小程序产品页。适逢京东618年度大促，微信“搜一搜”在这个微妙的阶段开启搜索直达电商功能，到底有怎样的野心？是微信正式入局内容电商的前兆？
一、微信电商三步走
腾讯和阿里的生态争夺战从浏览器烧到泛娱乐，之后又从社交烧到电商。此前腾讯拍拍不争气，最后一狠心将拍拍作价打包卖给了“干儿子”京东，此后在电商领域腾讯鲜有直接出手。作为腾讯移动端最重要组成部分的微信来说，同样也承担了腾讯从社交猛攻淘宝大本营的重任。而现阶段来看，微信的电商策略分为三步走：
1. 扶植社交电商电商企业
2016年7月，腾讯投资拼多多，此后拼多多凭借2017年1月发布的小程序迅速引爆，成为2017年～2018年的电商爆款，也为腾讯小程序树立了电商玩法标杆；
2. 微信搜索直推电商小程序
2017年7月，微信实现商品搜索，输入行业关键词如“口红”“水果”等可以分别跳转到腾讯投资的蘑菇街、拼多多等产品，此后微信搜索小程序入口放开；