微信“搜一搜”开放搜索单品的功能，到底有怎样的野心？

3. 微信搜索直达单品倒流京东
6月13日夜间，微信搜索某些品类关键词，如“沐浴露”“iPhone”等可直接导流到京东，微信真正实现了从社交到电商导流的直接路径。

可以说，在短短2年时间里，腾讯开启了电商化的尝试，而搜索直达单品导流给京东，是目前最大力度的扶植电商功能形态，也是路径最短的导流方式。这或标志着腾讯在内容电商领域开始发力，而这样的发力不仅可以对阿里的卖场电商模式形成冲击，也可以与今日头条的内容电商模式直接竞争，从商品变现上拉开与今日头条的差距。毕竟从目前的态势看，今日头条已经越来越有可能融入阿里生态了。
二、“搜一搜”直达电商模式的尴尬，内容里强插广告
在618前夕为京东单独开辟搜索直达商品的功能，可以最大化为京东进行导流，通过商品关键词的搜索让整个微信成为京东的入口级导流中心。但是这对微信而言并非是最优解，因为搜索直达电商本身是对用户搜索习惯的颠覆，是反人性的设计。
1. 用户“搜一搜”的目的是信息，而不是电商
在“搜一搜”中，用户目标是为了搜索信息，而不是为了搜索商品，用户搜索商品会打开淘宝、京东等电商的APP，而不是微信这个社交软件。因此将商品展示在“搜一搜”顶部对于大多数用户来说是骚扰，可能也是考虑到这一点，微信并未开放全部搜索关键词。若开放所有搜索关键词，影响的就是每日10亿的微信用户，变成在微信内容中强势插入广告，腾讯不可能贸然做如此激进的尝试。