唯品会古驰腰带被指假货，遭高瓴资本清仓，B2C市场份额大降

不难发现，唯品会营收增长速度在下滑的同时，净利润的增长速度反而在上升。之所以出现如此诡异的现象，主要在于唯品会电商业务增速下滑。
根据易观分析发布的报告显示，2018年第1季度，中国网络零售B2C市场交易规模达9528.5亿元，唯品会占比占比4.1%，排名第四，排在其前面的分别是天猫、京东、苏宁易购市场份额分别为59.6%、25.3%、5%。

2020年第4季度，中国网络零售B2C市场交易规模21832.4亿元，唯品会占比降至2.6%，虽然排名没有发生变化，但排在其前面的三家市场份额均有所增长，分别为天猫63.8%、京东25.9%、苏宁易购5.4%，而唯品会市场份额却出现下滑。

事实上，为了维持市场份额，唯品会在营销上已使出浑身解数。
据媒体不完全统计，2020年，唯品会共在10个综艺节目和19部电视剧中植入广告。受此影响，唯品会的毛利率出现的降低。根据唯品会披露的财报，全年实现毛利润212.9亿元，较2019年同期的207亿元同比增长2.9%，但毛利率则同比下降了1.3个百分点，从22.2%降至20.9%。