从红孩子到贝备网 母婴网购市场的转变

事实上，在搜房和汽车之家开始提供电商服务之前，就已有非常多的媒体直接或间接的涉足电商市场，大到央广购物、地方有扬子晚报等，媒体做电商早已不是什么新鲜事，但随着电商行业的不断成熟，媒体电商模式优势开始被越来越多的企业重视。
在此背景下，央广联合传媒投资了前马萨玛索副总裁梅珊创建的母婴媒体社区网站——贝备网。贝备网吸收了搜房和汽车之家的成功模式，不仅只做母婴媒介，更加入了社区元素，通过资讯内容提升网站的可点击性，再通过社区互动提升网站活跃度，媒体内容与社区互动双重作用提升网站整体的粘度及活跃性。
央广联合传媒具备极强的媒体传播基础，是国内最大的专题广告运营商，这为贝备网提供了品牌曝光的基础。在央广联合传媒的支持下，贝备网起步较高，成立之初就已与10多家战略合作电视媒体，以及10家数字频道，2档母婴栏目，4000分钟电视广告、全国网络媒体和移动新媒体签订了合作推广协议。
而贝备网将自身定位为“有温度的社交化购物的母婴电商平台”，贝备网创始人梅珊表示：“贝备网具有传统电商所没有的媒体和社交属性，我们有信心在三年内成为国内最大最具影响力的分众母婴电商平台。”暂且不论贝备网未来究竟如何，但贝备网的出现续写了红孩子被收购后，母婴网购市场另外一种发展走势，另一方面，也在印证媒体社区型电商模式是否可靠性。
其实，媒体社区电商与粉丝经济有类似之处，都是通过内容或产品吸引用户，而关键核心都是以人为本，通过尽可能的服务用户提升自身的粘性及影响力。媒体社区型电商模式非常适合垂直电商，同时也是媒体网站可以探索的一个方向，除了搜房和汽车之家的例子外，铁血军事网、虎扑体育、yoka时尚网等均在各自领域取得了不错的电商营收，另外，我们熟知的导购网站美丽说、蘑菇街等也可看做是媒体社区型电商模式。
文/王利阳
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