麦当劳更名“金拱门”仍需面对三大挑战？

【作者微信号】：bzzcaijing（也可输入:平说财经）

10月25日，“麦当劳（中国）改名了！现在叫金拱门”的消息被各大媒体曝出，就在网上炸开了锅，并引发段子手的狂欢:“若照这思路，肯德基应该更名为老头乐，必胜客应该改名叫红帽子，星巴克该叫美人鱼……”
为此，麦当劳中国方面迅速做出了回应，称这一变更主要在证照层面，麦当劳日常的业务不会受到任何影响。也就是说，改的只是公司名称，而不是门店名，麦当劳门店“还是原来的配方，原来熟悉的LOGO”。
事实真相是这样，今年1月9日，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股（下称中信资本）、凯雷投资集团（下称凯雷）和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商，而这家新成立的公司就叫金拱门。
实际上，企业名跟品牌名称出现不一致的现象再正常不过：肯德基必胜客母公司叫百胜，奔驰公司注册名是戴姆勒，微博公司名是微梦创科……你总不会说，我刚开戴姆勒去百胜吃了个香辣鸡翅，还刷了会微梦创科。所以，麦当劳的母公司改名叫金拱门也无可厚非。
面对麦当劳的母公司改名成金拱门，一些网友表示，国内许多城市里的小区都改得越来越有洋范儿，加州水岸、纳帕、普罗旺斯、罗马庄园一拎一大堆，而麦当劳的母公司将名字改成“金拱门”，在大众看来，在审美品位上有些过于“降调”，也跟洋快餐的气质不太搭界。