麦当劳更名“金拱门”仍需面对三大挑战？

事实上，“金拱门”并非是中国本土化命名。早在1961年，金色双拱门就被设计为麦当劳公司新标志，该设计源于Stanley Meston设计麦当劳餐厅的标志性建筑：从餐厅前贯穿屋顶到餐厅后的发光双拱门。这也是麦当劳LOGO是两个拱门组成的M行标识的原因。

现在新的问题来了，新麦当劳成立之后，将如何带领麦当劳这个品牌更好的开拓中国市场呢？实际上，新麦当劳中国计划到2022年底，中国内地餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。
若想完成以上的开店数量，新麦当劳的开店方式或许要做出全面调整。就是麦当劳新开门店，由之前在一二线城市向三四线城市转变。一方面，在新店的选择方面，一二线城市房租过高，劳动力成本上升很快等因素，使麦当劳这样的快餐企业利润受到挤压。
另一方面，麦当劳在美国和加拿大有中小城市的运营管理经验，这样也有助于该公司布局内地的三四线。