企业明星代言的那些事

 
唯有建立上述的匹配原则，才能让明星代言显得更真切，更具可信度。因此，和明星共同成长是考验企业明星代言成功与否的核心要素。
 
三、明星代言的价值、价格原则
对于8090后的受众而言，谁是产品的代言人不重要，产品的质量和口碑才是关键。而对于消费食用油的主要受众中青年和中老年而言，谁代言就显得相对重要。而明星代言的成本投入和产出是考量代言成功的另一关键要素，电影明星对年轻受众更具吸引力，但价格较贵，很多可能导致食用油企业一年的利润都无法弥补其成本；而电视剧明星则相对价格较低，如果前者是千万级别，那么后者就属于百万级计，而且面对家庭主妇这类食用油产品受众具有极强的针对性，又有广泛的示范效应。所以，低利润率的产品更适用电视剧明星代言，这样的匹配无疑属于典型的低成本、高价值品牌传播模式。
 
四、明星代言的风险控制原则
从控制风险角度的来说，明星发展过程中的负面信息对产品形象的打击是非常巨大的。比如孙杨代言韩国现代汽车，却无证驾驶保时捷，这对现代的品牌形象就是一记毁灭性的打击。这会让人想到，现代车属于无证驾驶之车，二是代言人并不开现代车，仅仅是代言宣传，会让受众产生极不信任感。笔者的建议是找代言人一定要找成熟度较高的明星来担任，对明星的价值观等一些软性要素进行考查，同时还需要和明星签署因形象受损而导致品牌受损的针对性条款以维护企业的利益。最后还需特别注意，一旦明星出现不可逆转的负面信息，企业一定要第一时间召开新闻发布会辟清关联，并有效展开危机应对。近日歌星李代沫吸毒事件都很多企业将是一记重创，笔者到目前为止还没见到有一家企业出面切割关系保护品牌利益。值得警惕。