如何利用热点新闻做营销？

 
第一，要有公众可参与的“事件”
 
超级女声为什么能够轰动全国，因为决赛时全国人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通过拇指互动，有的还动员亲友参与其中。其实，大众在娱乐的时候也娱乐着自己，所以热点营销如果要起到显着的效果，首先要有公众可参与的事件。在此前提下如果能够很好地策划、利用某一事件来激发人们的好奇心理，营销者将会收到良好的市场促销效果。
 
例如在谢亚龙下课风波闹的沸沸扬扬的那段时间，联想在某门户网站体育频道一则谢亚龙相关下课新闻下边推出了一个“想乐就乐，就算谢亚龙不下课”的话题，点开后可以看到联想Ideapad——新想乐主义的视频广告内容。这个标题档形式的广告内容推出当天就获得了11万次的点击，而回帖数也达到2000多条。
 
对于新闻热点营销来说，影响的范围越大自然效果就会越好。往往营销失败的主因就是缺乏公众的参与，也就是说策划营销的主体事件，没有足够的影响力和吸引力。所谓热门事件就是最近发生的，具有一定影响力的，能够吸引人关注搜索的有一定的波及范围和代表性意义的事件。百度给出的释义有以下四点：1、比喻兴盛的、吸引人注意力的事物;2、指能吸引许多人的事物;3、形容事物受众人关注、欢迎等;4、比喻时兴的引人注目或吸引人的事物。无论是那一点释义，都包含吸引人这一要素，由此可见，吸引人，是热门事件的一大特性。