义墩墩告别现场冰墩墩惊喜亮相 义墩墩是什么意思

冰墩墩带来了什么启示

作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例，更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃，为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示。在曹雪看来，“冰墩墩”的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可，即“好看、好玩、好卖”。“文化性的选择是内容本身，比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西，但是讲‘好’中国故事，还需要艺术性支撑，用艺术的语言表达；最后是商业性，‘好卖才是硬道理’。”曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品，99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素，组合起来没有任何传播力，熊猫和冰壳大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品。”