舆情观察：复旦“抄袭门”事件舆情分析

（三）、复旦“抄袭门”反应高校生态、成社会缩影：
    华西都市报《复旦宣传片被指涉嫌抄袭，只因大家太在乎》：
复旦是一所历史悠久的名牌大学，不但校友以自己的母校为荣，官方也在宣称几年后“初步建成世界一流大学”。可现在，连一部几分钟的宣传短片都跟别人的高度相似，被认为有很浓的山寨味。名校的水准如此“堕落”，岂能让人接受？更重要的是，这些年，某些高校里的学术不端现象严重，论文抄袭屡被曝光。就是素有声名的复旦，也发生过各种抄袭事件，可谓尴尬。如果大学连宣传片都要抄袭，被质疑之后还巧言善辩，大家又如何相信学术科研不会抄袭、校方对学术不端“零容忍”？可以说，复旦宣传片涉嫌抄袭，不但把我们一些高校的生态环境映照出来，也让人担心它是“象牙塔”乃至社会风气的缩影。
四、舆情点评：
    观此次舆情发展，可谓一波三折。从舆情应对的角度来看，如果说复旦大学在被指抄袭之初拒不认错的态度已预示整场危机公关的完败，那么校长在事件始末的沉默态度则让复旦彻底失去了知名学府的底蕴和风范。况且，在“抄袭门”舆情的接连演化中，迫于舆情压力的态度转变让迟来的“真诚道歉”有些“计无复之”的意味，而长达4天的负面累积也使最终的应对效果大打折扣。而在应对之外，“抄袭门”也反映出复旦大学在校园日常管理上的严重缺失。据观察，在推出形象宣传片之前，复旦大学曾连续十多天在多个官方平台持续造势。对比后面的狼狈收场，前期的高调宣传一方面说明相关制作人员缺乏起码的知识产权意识，另一方面也说明学校管理工作的敷衍与缺位，在长达十多天的时间里，不论出于何种缘由，都不足以解释疏于审查事关学校声誉的形象片，忽视的背后可以看到的是松散浮躁的校园文化。